La fiesta de presentación de la criptomoneda el domingo de la Super Bowl del año pasado no volverá a repetirse, como seguramente ya habrás oído a estas alturas.
Dados los retos a los que se enfrentan en 2022 muchas de las mayores empresas del sector, probablemente lo habrías adivinado si no lo hubieras hecho.
Pero esta vez, los visitantes sí podrán ver Web3.
Esta semana, Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de Fox Sports, dijo a Associated Press que dos anunciantes de criptomonedas tenían anuncios «programados y hechos», y que otros dos les seguían de cerca.
La quiebra de FTX, que se declaró en bancarrota en noviembre, provocó el fracaso de las negociaciones. La exchange emitió un anuncio en la Super Bowl de 2022, junto con otras empresas de criptomonedas.
Coinbase y Crypto.com han aplicado medidas de reducción de costes. El mes pasado, la plataforma de comercio eToro informó que no compraría un espacio este año. Además, la exchange de criptomonedas OKX, que estaba prevista, decidió finalmente no participar en la racha bajista.
Sólo los espectadores de Canadá verán un anuncio que Bitbuy compró para emitir una hora antes del comienzo del partido entre los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles.
Según Silvia Lacayo, directora de marketing para América de la exchange de criptomonedas Bitstamp, varias empresas de criptomonedas están poniendo en pausa sus iniciativas de marketing. Según Lacayo, cada vez es más urgente encontrar oportunidades educativas para ayudar a las personas a sentirse más cómodas utilizando criptodivisas.
Según Lacayo, las empresas de criptomonedas están invirtiendo más dinero en desarrollar mejores productos, servicios y experiencias de usuario que en publicidad de criptomonedas. «El compromiso de los fans impulsado por la Web3 ha tomado protagonismo sobre la publicidad criptoespecífica», dice el autor.
Por ejemplo, la NFL dijo la semana pasada que un concierto virtual presentado por Intuit con Saweetie se lanzará el viernes en la plataforma de juegos Roblox. A partir de ahora y hasta el domingo de la Super Bowl, se retransmitirá cada hora.
Además, las NFT, un término hasta ahora oscuro que empezó a ser ampliamente reconocido en 2021, está a punto de salir del criptoinvierno.
Limit Break, una firma de Web3 con sede en Utah, dijo en octubre que había pagado 6,5 millones de dólares por un anuncio en la Super Bowl.
Limit Break es conocida por producir DigiDaigaku, una serie de colección digital de personajes de estilo anime. Fue fundada por los desarrolladores de juegos para móviles Gabriel Leydon y Halbert Nakagawa.
Según la empresa, el anuncio, que se emitirá durante la primera pausa publicitaria del partido, incluirá un código QR que indicará a los espectadores que se registren para tener la oportunidad de ganar un DigiDaigaku Dragon NFT.