Hablemos del enfoque Web3 de Nike. Dot Swoosh (.SWOOSH), una nueva plataforma y ecosistema Web3 de la venerable empresa, puede encontrarse en el dominio Swoosh.nike. Con el fin de aprovechar su propia base de clientes, además de la clientela endémica de Rtfkt, Nike parece querer ampliar el alcance de su estrategia Web3.
La plataforma permitirá a los usuarios acceder a eventos, productos y co-crear productos -típicamente artículos digitales interactivos como zapatillas o camisetas virtuales-, así como comprar, mostrar e intercambiar bienes físicos y digitales.
Ron Faris, director del nuevo negocio de Virtual Studios de Nike y responsable de las iniciativas de blockchain, Web3 y metaverso de la empresa, está al frente del proyecto. El esfuerzo, según Faris, pretende «equilibrar el campo de juego» enseñando e integrando a la comunidad de Nike frente a los nativos de la Web3.
«Un producto virtual, como una zapatilla virtual, consiste en el producto y cualquier experiencia, servicio o utilidad integrados. No consideramos que ese producto virtual sea la culminación del proceso de compra, sino el principio.
DotSwoosh se desarrollará para incluir elementos como la votación de los cordones o los colores, aunque Nike aún no ha hecho pública la interfaz completa. Faris afirma que cualquiera podrá diseñar su propio sitio web bajo el dominio «.nike» para mostrar y tal vez vender sus productos.
Faris revela el té de Rtfkt, que tuvo un impacto significativo en Nike Virtual Studios. Según Nike, la primera colección no será accesible hasta «principios de 2023». La versión beta de la plataforma SWOOSH es actualmente sólo por invitación.
La ENS DotSwoosh.eth fue adquirida por el proyecto Web3 de Nike, RTFKT, en mayo por 19,72 ETH (unos 35.000 dólares).