2021 puede haber sido el año de las NFT de moda, pero 2022 requerirá que las marcas lancen NFT con la utilidad detrás de ellas para hacer avanzar la idea.
Los tokens no fungibles, o NFT, se han convertido en uno de los mercados más discutidos en el espacio de criptomonedas este año. Un informe reciente de Cointelegraph Research encontró que las ventas de NFT apuntan a un récord de $ 17,7 mil millones para fines de 2021.
Este puede muy bien ser el caso, ya que varias marcas principales han comenzado a lanzar NFT. Según una investigación reciente de Bain & Company y la plataforma de moda de lujo en línea Farfetch, las interacciones digitales con los consumidores son cada vez más importantes para las marcas. El informe establece específicamente que “la interacción digital con los compañeros va en aumento cuando se elige comprar un producto”. Como tal, los tokens no fungibles vinculados directamente a las marcas y sus consumidores son ahora más importantes que nunca.
Comprender lo que significa la utilidad para las NFT de moda
Si bien es notable que las principales marcas como Adidas, Dolce & Gabbana y otras ya hayan lanzado NFT, la utilidad detrás de los tokens no fungibles está demostrando ser la verdadera clave del éxito de una marca de moda. Karinna Grant, codirectora ejecutiva de The Dematerialized, un mercado de moda digital, le dijo a Cointelegraph que los servicios públicos son los que dan a los tokens no fungibles un propósito y valor:
“Al igual que en la vida real, donde una tarjeta física puede escanear su acceso a un club, una utilidad puede ser cualquier cosa, desde usar el NFT como un pase de membresía hasta la capacidad de usar un activo en un juego, o incorporar una sostenibilidad o beneficio de responsabilidad para los compradores de la NFT “. Grant señaló que The Dematerialized ha experimentado con múltiples formas de utilidad con cada uno de los goteos NFT de moda que la plataforma ha lanzado. Explicó que los lanzamientos anteriores han incluido utilidades como usar o jugar con un activo 3D en realidad aumentada, o desbloquear el acceso a comunidades de marcas. “Con la colección NFT agotada de Rebecca Minkoff en septiembre, el nivel más alto de NFT desbloqueó el acceso VIP a las experiencias de la marca durante un año”. Agregó: “La colección” x Endless “de Karl Lagerfeld brindó una oportunidad para los propietarios de los coleccionables de Karl, una IRL y entrada URL para un evento de marca en París en 2022, que contará con otro lanzamiento en el que solo se invitará a participar a los poseedores de Karl “.
Ha quedado claro que las NFT de moda deben ofrecer algún tipo de participación del consumidor, lo que permite que las marcas interactúen con las personas tanto en el mundo físico como en el digital. Avery Akkineni, presidente de VaynerNFT, una agencia de consultoría de NFT, dijo a Cointelegraph que, si bien la utilidad de algunas NFT puede ser simplemente por el arte, las marcas que lanzan NFT requieren una funcionalidad más profunda construida sobre una comunidad existente.
Por ejemplo, Akkineni compartió que VaynerNFT ayudó recientemente a la casa de moda global, Coach, a lanzar su primera colección NFT, que incluía ocho animales Coach Holiday del juego digital Snow City. Akkineni agregó que el lanzamiento de NFT también fue en celebración del 80 cumpleaños de Coach, que resultó en la creación de 80 piezas de arte digital únicas con los ocho animales navideños de Coach.
Akkineni explicó que cada Coach NFT digital también otorga el derecho a los poseedores iniciales de recibir una bolsa física deshonesta hecha a pedido de cortesía en 2022. “Algo que Coach quería hacer era explorar este nuevo mundo de NFT, pero quería hacerlo en una forma que no comercializaría su propiedad intelectual ni pediría a los consumidores que pagaran por nada ”, dijo. Para interactuar de manera eficiente con la comunidad de entrenadores, Akkineni mencionó que los NFT de entrenadores se regalaron durante el 17 al 24 de diciembre de este año:
“Los NFT de Coach se podían reclamar en la cadena de bloques Polygon. El entrenador se aseguró de no comercializar demasiado pronto y de aprender sobre el espacio para medir la demanda y ver si su audiencia estaba interesada en las NFT “.
Los NFT de moda también deben funcionar en el Metaverso
El hecho de que las marcas ahora deban interactuar con los consumidores tanto de manera virtual como en la vida real también ha agregado una capa adicional de utilidad técnica a las NFT. Como indica el último informe de artículos de lujo de Bain & Company, “nuevas palabras clave y frases, como metaverso, personalización a escala y tecnología, pasarán a primer plano a medida que la industria crezca y evolucione”.
Algunas empresas han comenzado a explorar NFT en el Metaverso. Por ejemplo, Pet Krewe, una empresa de comercio electrónico de ropa para mascotas, abrió recientemente un espacio comercial digital en la comunidad Metaverse conocido como “ShibaVerse”. Allison Albert, fundadora y directora ejecutiva de Pet Krewe, le dijo a Cointelegraph que la compañía está promocionando su marca presentando su ropa para mascotas NFT en un Metaverso que contiene perros con globos llamados “Shibaloons”.
Los NFT de moda serán una tendencia.
El aumento de las NFT en 2021 ha demostrado un crecimiento en el futuro para las principales marcas. Si bien empresas como Nike ya han tomado medidas para ingresar al Metaverso, más etiquetas seguirán su ejemplo. Este se ha convertido en el caso a medida que el mundo avanza hacia modelos de negocios digitales, que también han sido promovidos por el surgimiento de COVID-19. Por ejemplo, Albert explicó que Pet Krewe aún no está seguro de cómo se desarrollará COVID-19 en 2022, y señaló que las cadenas de suministro actuales aún se están interrumpiendo:
“Necesitamos cubrir nuestras apuestas en fuentes de ingresos alternativas. Entrar en un metaverso que se alinea con los valores de nuestra propia empresa significa que podemos agregar fuentes de ingresos adicionales a través de NFT artísticas y dispositivos portátiles digitales “.
Grant comentó además que The Dematerialized está entusiasmado con los “lanzamientos que cambian el comportamiento”, que incluyen el uso de NFT para interrumpir los métodos de producción física. Sin embargo, es importante señalar que las marcas enfrentarán desafíos en el camino.
Según Grant, las marcas de moda encontrarán tres obstáculos principales, el primero de los cuales será un cambio de pensamiento en lo que respecta al valor de la Web3 y la propiedad digital. En segundo lugar, Grant explicó que comprender el propósito y la narrativa de un lanzamiento de NFT es importante: “Apoyamos los lanzamientos que son parte de compromisos estratégicos a largo plazo con Web3, no un truco de marketing para generar ingresos brevemente”.
Finalmente, Grant señaló que será un desafío para las principales marcas garantizar una tubería de diseño de activos 3D internamente. Sin embargo, Grant sigue siendo optimista de que estos desafíos se resolverán: “La adopción generalizada vendrá a medida que se involucren más marcas de moda, influencers y creadores importantes”.