Las transacciones de criptomonedas Deportivas se han ralentizado, pero no están muertas

Los conocedores del sector predicen que, tras un torbellino en 2022, las asociaciones entre marcas deportivas y startups de criptodivisas, habituales durante el mercado alcista, se ralentizarán y cambiarán.

El mes pasado, el edificio de los Miami Heat perdió su designación FTX. Con la desaparecida exchange de criptodivisas, la MLB cortó conexiones. La insolvencia de la empresa de criptomoneda puso en peligro el acuerdo de Voyager Digital con los Dallas Mavericks de la NBA.

La arquitectura y las condiciones de los acuerdos están a punto de cambiar, aunque algunas empresas del sector sigan interesadas en asociarse a pesar de recortar el gasto en marketing. Los inversores están ahora atentos a cualquier posible nuevo colapso de la criptomoneda.

En la segunda mitad de 2022, disminuyen los patrocinios

Según Conrad Wiacek, jefe de análisis y consultoría deportiva de GlobalData, las empresas de criptodivisas empezaron a sobrepujar a los patrocinadores actuales más conocidos hacia 2021, a medida que lidiaban con los efectos financieros de la pandemia.

Wiacek citó la firma de un contrato de 19 años y 135 millones de dólares por parte de FTX en marzo de 2021 por los derechos de denominación del estadio de los Miami Heat, que antes estaban en manos de American Airlines.

Según GlobalData, la criptodivisa pagó un total de 515 millones de dólares por esas transacciones durante la primera mitad de 2022.

En un acuerdo de 700 millones de dólares y 20 años de duración, Crypto.com comprará los derechos de denominación del Los Angeles Arena, anteriormente Staples Center, en 2021. Con un anuncio en la Super Bowl en febrero, un contrato de cinco años con la Liga Australiana de Fútbol y un acuerdo para patrocinar la Copa Mundial de la FIFA 2022, mantuvo su ostentoso gasto el año pasado.

No está claro si tiene intención de renovar para el siguiente Mundial. Además, según Wiacek, algunos de sus acuerdos a más largo plazo pueden estar en peligro.

¿Quién sigue gastando?

Los patrocinios deportivos son un componente importante de la estrategia de comercialización de OKX, según el Director de Marketing, Haider Rafique, y no hay planes de modificarla este año.

Según Rafique, “estos eventos desempeñan un papel crucial en la mejora del reconocimiento de la marca, brindan la oportunidad de compartir la narrativa más amplia de nuestra empresa y proporcionan un servicio al cliente superior”. Esto es cierto tanto en los mercados alcistas como en los bajistas.

Aun así, OKX es ahora minoritario entre los activos digitales. Rafique anticipa una posible grave recesión en el flujo de operaciones actuales y futuras.

Según el responsable de marketing, la liquidez de las empresas de criptodivisas sigue siendo un problema, lo que aumenta la necesidad de que los ejecutivos asignen sabiamente el efectivo.

Varias empresas de criptomoneda, como Coinbase, Crypto.com y Blockchain.com, llevaron a cabo más despidos la semana pasada.

En cuanto a la lentitud del acuerdo, Rafique declaró: “Esto sólo puede ser algo bueno”. Los valores de estos acuerdos, que estaban muy inflados debido a la extrema sobreoferta del mercado, se equilibrarán como resultado de esto, y garantizará que se esté llevando a cabo una diligencia debida exhaustiva de forma coherente.

Apenas 10 días después de que FTX se declarara en quiebra, a finales de noviembre de 2022, los Chicago Blackhawks y la startup de comercio de activos digitales Blockfills llegaron a un acuerdo para la próxima temporada de la NHL. Wiacek estimó el acuerdo en unos 700.000 dólares.

Como patrocinador para las dos próximas temporadas, la exchange surcoreana de criptomonedas Upbit también se asoció con el club de fútbol italiano S. S. C. Napoli a principios de este mes. Así, las camisetas del equipo incluirán el emblema de la empresa en la espalda. Los detalles del acuerdo se han mantenido en secreto.

Por otra parte, el Grupo Amber tiene previsto reducir sus gastos de marketing en los próximos meses.

La empresa puso fin a su patrocinio del Chelsea FC como parte de recortes más amplios que incluían despidos, informó Bloomberg. La asociación dio lugar a que la plataforma de negociación WhaleFin de Amber apareciera en las equipaciones del Chelsea.

Aunque Amber Group había conseguido una ronda de capital riesgo de 300 millones de dólares por esas mismas fechas, las duras condiciones del mercado han provocado los consiguientes ajustes de estrategia.

“Hemos vuelto a la mesa de dibujo para centrarnos en nuestros principales motores de crecimiento: nuestros clientes institucionales y de alto poder adquisitivo”, declaró el portavoz. “Esto también significa que estamos haciendo recortes significativos en nuestros gastos de marketing a medida que despriorizamos nuestras líneas de negocio de consumo”.