ChatGPT Tendrá Anuncios—Esto Es Lo Que Puedes Esperar

¿Recuerdas cuando Sam Altman mencionó que los anuncios en IA eran «inquietantes de manera única» y un «último recurso?» Bueno, año y medio después, OpenAI se está preparando para implementar anuncios en ChatGPT.

La compañía anunció el viernes que comenzará las pruebas de anuncios en EE.UU. en unas pocas semanas. Los usuarios gratuitos y aquellos que se suscriban a la nueva versión ChatGPT Go de $8 al mes verán contenido patrocinado al final de las respuestas. Además, las versiones Pro, Business y Enterprise seguirán sin anuncios.

¿Qué hizo cambiar de opinión a Altman? Probablemente, el dinero. O más bien, la falta de él.

OpenAI ha consumido aproximadamente $8 mil millones en 2025. Documentos internos indican que se proyectan pérdidas operativas de $74 mil millones para 2028. La compañía cuenta con 800 millones de usuarios semanales, pero solo el 5% paga por suscripciones. Al mismo tiempo, se ha comprometido a invertir más de $1.4 billones en gastos de infraestructura.

Además, la competencia en el ámbito de la IA es feroz, y ChatGPT está perdiendo participación de mercado. Según datos de Similarweb, ChatGPT cayó del 87% del mercado de chatbots de IA en enero de 2025 a alrededor del 65% en la actualidad. Google Gemini, por su parte, aumentó del 5% a más del 18% en el mismo período. Este cambio no es menor.

Además, hay un problema con el suministro de hardware. Google tiene algo que OpenAI no: sus propios chips. Sus TPUs han estado en desarrollo durante más de una década, y cuestan aproximadamente 4 a 6 veces menos por unidad de computación que las GPUs de Nvidia de las que depende OpenAI.

Cuando OpenAI paga por hardware de computación, una gran parte va a los márgenes de Nvidia—también conocido como el “impuesto de Nvidia”. Cuando Google ejecuta Gemini, la compañía está esencialmente pagándose a sí misma.

Google también cuenta con una distribución que OpenAI no puede igualar. Gemini está integrado en Android, Gmail, Chrome y YouTube, lo que facilita (si no es que inevitable) que los usuarios interactúen con su modelo de IA. A pesar de su presencia, OpenAI aún debe convencer a las personas para que visiten su sitio web.

Por lo tanto, los anuncios son la opción.

Qué esperar

OpenAI publicó cinco «principios de publicidad»: los anuncios deben ser beneficiosos, no influirán en las respuestas de ChatGPT, las conversaciones permanecerán privadas de los anunciantes, podrás desactivar la personalización, y se priorizará la experiencia del usuario.

¿Te suena familiar? Google dijo cosas similares sobre la calidad de búsqueda. Esto funcionó hasta que la presión por ingresos tomó el control. La diferencia es que Google tenía negocios rentables para subsidiar la búsqueda durante años. OpenAI no posee ese tipo de margen de maniobra.

Si estas promesas se cumplirán depende de la ejecución. La publicidad a gran escala ha tenido éxito históricamente, con Google y Meta como ejemplos claros—ambos desarrollaron sistemas de segmentación precisos al recolectar enormes cantidades de datos de usuarios.

La función de memoria de ChatGPT y los datos conversacionales ofrecen un potencial similar. La plataforma sabe qué preguntas hacen los usuarios sobre sus trabajos, su salud y sus relaciones—información que los anunciantes valoran. Por lo tanto, dirigir anuncios en el chatbot de IA más popular del mundo podría resultar extremadamente lucrativo.

Por ahora, los primeros anuncios serán colocaciones de productos básicas al final de las respuestas. OpenAI ha declarado que será «extremadamente respetuosa» con los datos del usuario y perfeccionará el formato en función de la retroalimentación. La prueba comenzará en EE.UU. para usuarios adultos en las próximas semanas. Si será suficiente para cerrar un agujero de $74 mil millones, aún está por verse.