MoonPay Firma Acuerdo de Patrocinio Millonario para la Nueva Liga X Games

X Games compartirá su título con el proveedor de pagos en criptomonedas, MoonPay, como parte de un acuerdo de ocho cifras, mientras el reconocido espectáculo de deportes extremos transiciona hacia un nuevo formato basado en equipos, según un portavoz de MoonPay.

La Liga X Games de MoonPay, que contará con 150 atletas asignados a clubes “representados regionalmente” en un evento que se llevará a cabo en Los Ángeles en marzo, es el resultado de un acuerdo de marketing de tres años, según comunicados de las empresas. Este nuevo nombre fue revelado en Aspen, Colorado, durante el evento final independiente de X Games.

Los X Games anunciaron hace más de un año y medio su intención de adoptar un formato basado en ligas, designando a Jeremy Bloom como director ejecutivo. El exesquiador olímpico y jugador de NFL afirmó que la colaboración se centra en “salaries, beneficios y apuestas reales”.

Para los atletas que buscan establecerse en disciplinas como skateboarding, BMX, snowboard y freeskiing, el cambio de los X Games promete beneficios como reembolsos de viaje y un estipendio para seguro de salud, de acuerdo con Powder. Esto marca un cambio significativo respecto a las competencias históricas, que dependían del dinero en premios y de patrocinios individuales.

«Bajo la nueva estructura, esperamos que los atletas comiencen a recibir más apoyo», comentó Keith Grossman, presidente de MoonPay, añadiendo que la asociación permitirá la distribución de proyectos de finanzas descentralizadas.

El comunicado destaca que la exclusividad de marca de MoonPay en áreas como finanzas y bancos se extiende a su red de socios. También menciona «nuevas oportunidades de propiedad de equipos» destinadas a aumentar los ingresos de los atletas.

Aunque X Games ha indicado que sus clubes serán de propiedad privada, la participación de MoonPay vincula la iniciativa con el mundo de las criptomonedas.

El nuevo formato se inspira en la Fórmula 1, donde los atletas compiten por puntos para sus equipos en varias disciplinas. Según una publicación de LinkedIn, la liga proporcionará a los atletas un salario base de $30,000, estableciendo paralelismos con la NBA por sus sistemas de selección y con los esports por su enfoque en la estrategia de equipo.

En ciertos aspectos, el acuerdo de MoonPay evoca el de UFC y Crypto.com. En 2021, la plataforma de intercambio de criptomonedas logró un contrato de patrocinio de 10 años por $175 millones, posicionándose en el centro del Octágono. Además, varios anuncios durante el Super Bowl en 2022 generaron arrepentimiento entre algunos de los participantes, como el comediante Larry David después de su anuncio para FTX.

Más recientemente, la UFC ha estado entre las entidades deportivas que han vinculado su exclusividad con plataformas de predicción como Polymarket y Kalshi. La NHL se convirtió en la primera liga deportiva importante en firmar un acuerdo de licencia con estas firmas en octubre. La colección de NFT Pudgy Penguins también estuvo involucrada en el reciente NHL Winter Classic.

Mientras los X Games se preparan para abandonar un formato de décadas lleno de nostalgia, Grossman afirmó que MoonPay busca vincularse a una marca que tiene un cruce considerable en términos de audiencia y propiedad. La empresa parece ansiosa por extender su alcance a nombres dentro de la industria que pueden ser relativamente desconocidos para los espectadores.

«Tenemos 35 millones de consumidores que, en última instancia, se alinean con la misma demografía que los X Games», explicó. «Hay tantas áreas en las que podemos involucrar a nuestros socios».