Polymarket Firma Acuerdo en EE. UU. y Canadá con LaLiga

LaLiga de España ha hecho historia al convertirse en la primera liga de fútbol europea que se asocia con Polymarket en EE. UU. y Canadá, mediante un acuerdo multianual que otorga a la plataforma derechos exclusivos de mercados de predicción en ambos países.

Este acuerdo permite a Polymarket contar con visibilidad en las transmisiones de los partidos de LaLiga, oportunidades de programación digital y experiencias exclusivas para los aficionados, además de poder utilizar la propiedad intelectual de LaLiga para crear mercados de predicción relacionados con los partidos.

En un comunicado de prensa, el fundador y CEO de Polymarket, Shayne Coplan, destacó que esta asociación busca transformar la visualización pasiva en una participación activa. «Nuestro objetivo es brindar a los aficionados una forma más expresiva de seguir el juego, donde las opiniones sobre jugadores, partidos y resultados de la temporada se puedan reflejar en tiempo real», mencionó.

Boris Gartner, CEO y socio de la empresa asociada de LaLiga, Relevent, comentó que esta colaboración permite a la liga de fútbol «ir más allá de los esfuerzos tradicionales de interacción» para alcanzar nuevas audiencias. «El crecimiento del fútbol, especialmente en América del Norte, se lidera por audiencias jóvenes, diversas y multiculturales que consumen el deporte en múltiples pantallas. Por lo tanto, nuestro objetivo es seguir involucrando a estos grupos demográficos de maneras nuevas y únicas», añadió.

La asociación con LaLiga es la más reciente en una serie de acuerdos que Polymarket ha firmado con organizaciones deportivas, incluyendo la NHL, MLB, UFC y MLS. La expansión de Polymarket en asociaciones deportivas está encabezada por Ari Borod, exdirector comercial de Fanatics, quien se unió a Polymarket como presidente de desarrollo empresarial deportivo en febrero.

«Hay una gran inversión y enfoque en el fútbol en EE.UU. en este momento», expresó Borod en una entrevista con Front Office Sports, describiendo a LaLiga como «una de las ligas deportivas más icónicas del planeta».

El impulso de la plataforma de mercados de predicción hacia las asociaciones deportivas ocurre en un momento en el que Polymarket aprovecha su creciente capital tras la reciente $1.6 mil millones de inversión por parte de Intercontinental Exchange, la empresa matriz de la NYSE. La firma se encuentra en competencia con la plataforma rival Kalshi, que duplicó su valoración a $22 mil millones después de una $1 mil millones recaudados el mes pasado.

Polymarket logró recientemente la aprobación de la CFTC para regresar a los mercados estadounidenses, aunque el sector continúa enfrentando una creciente supervisión regulatoria en medio de acusaciones de uso de información privilegiada en las plataformas de mercados de predicción.

Tanto Polymarket como Kalshi han ofrecido nuevas políticas y procedimientos para intentar abordar las preocupaciones sobre información privilegiada, tras incidentes como el editor de video de MrBeast que fue multado y suspendido después de beneficiarse de información privilegiada sobre los videos de la personalidad de YouTube, y un par de israelíes que fueron arrestados y acusados de utilizar información clasificada en febrero, tras supuestamente haber usado secretos militares para beneficiarse en Polymarket.

Esta semana, el presidente de la CFTC, Michael Selig, argumentó que llevar los mercados de predicción a espacios no regulados podría conducir a «implosiones» similares a las de FTX.