AMC Theatres Prohíbe Cortometraje de IA en Publicidad Pre-Estreno

AMC Theatres ha bloqueado la proyección de un cortometraje generado por inteligencia artificial, en medio de un debate en curso sobre el uso de herramientas de IA en la producción cinematográfica.

El mayor exhibidor de cines del país anunció que no participará en el lanzamiento previsto de “Thanksgiving Day,” un cortometraje animado por IA que ganó el festival inaugural Frame Forward AI Animated Film Festival. Originalmente, se planeaba una proyección de dos semanas en cines de EE. UU. a través del distribuidor publicitario Screenvision Media, según informó la revista del sector del cine The Hollywood Reporter.

El cortometraje iba a aparecer no en el programa de exhibición de las pantallas de AMC, sino como parte de la publicidad pre-show que proporciona Screenvision, que suministra contenido a AMC y otras cadenas de cines. AMC comunicó a THR que la empresa «no participó en la creación del contenido ni de la iniciativa y ha informado a Screenvision que las ubicaciones de AMC no participarán.»

“Thanksgiving Day,” creado por el cineasta kazajo Igor Alferov, narra una historia intergaláctica sobre un oso y su asistente ornitorrinco viajando a través del espacio en una nave espacial con forma de basurero.

Alferov utilizó herramientas de IA como Gemini 3.1 y Nana Banana Pro, confiando en un método de keyframing y fotogramas ancla para guiar el movimiento, con post-procesamiento en Topaz Video AI, según información del sitio web de Frame Forward .

«Para mí, la IA no es un reemplazo de la creatividad, sino un poderoso ‘exoesqueleto’ para la imaginación, que permite a una sola persona construir mundos enteros,» comentó Alferov en una declaración publicada en el sitio web.

El jurado del festival Frame Forward incluyó a figuras de la industria como David Dinerstein, Richard Gladstein y Julina Tatlock.

En una declaración compartida con THR, Joel Roodman, Presidente y Jefe de Estudio de MUS immersive, organizador del festival, afirmó que, “las cadenas de cine tradicionales son vitales para nuestra cohesión como sociedad y son debidamente cautelosas,” añadiendo que “pueden ser prudentes, pero es importante para MUS immersive que nuevos y emocionantes filmes, cineastas, lenguajes cinematográficos y espacios para estas experiencias compartidas continúen desarrollándose.” Agregó que la compañía planea llevar contenido a “nuestra red de lugares en desarrollo,” comenzando en Nueva York.

Decrypt ha contactado a AMC Theatres y al Festival Frame Forward para obtener comentarios.

Reclamo Global

El enfrentamiento de AMC llega en un momento en que la lucha de la industria del entretenimiento sobre la IA pasa de la retórica a la acción.

En diciembre, la Coalición de Creadores sobre IA, cofundada por el actor Joseph Gordon-Levitt y respaldada por más de 500 firmantes, entre ellos Natalie Portman, Cate Blanchett y Guillermo del Toro, se unió para impulsar reglas aplicables sobre cómo se entrena y despliega la IA en la industria.

El sindicato SAG-AFTRA, que hizo huelga durante 118 días en 2023 por protecciones de IA, condenó a la «actriz» generada por IA Tilly Norwood el año pasado como «una amenaza para los artistas humanos,» advirtiendo a los productores que «no pueden usar intérpretes sintéticos sin cumplir con nuestras obligaciones contractuales.»

El actor ganador del Óscar Matthew McConaughey recientemente aseguró ocho marcas federales, incluyendo una marca de sonido sobre su famosa frase «Alright, alright, alright», para disuadir la replicación no autorizada de su voz e imagen por parte de la IA.

En un town hall de Variety y CNN, McConaughey abordó las preocupaciones sobre la IA junto a su coestrella de «Interstellar,» Timothée Chalamet.

«Está llegando. Ya está aquí. No lo nieguen,» dijo McConaughey. «No será suficiente permanecer al margen y hacer un llamado moral de que ‘no, esto está mal’. No va a durar. Hay demasiado dinero involucrado, y es demasiado productivo. Así que les digo: Apodérense de sí mismos. Voz, imagen, etc. Marquen eso. Lo que deban hacer, para que cuando llegue, nadie pueda robarles.»

El ganador del Óscar también es un inversionista en ElevenLabs, una empresa de voces de IA con la cual se asoció el noviembre pasado para producir versiones en español de su boletín «Lyrics of Livin'» utilizando voces replicadas por IA.